El SEO es una parte crucial de cualquier empresa que busque aumentar su visibilidad en línea y atraer tráfico calificado a su sitio web.
Sin embargo, con tantos elementos técnicos tenidos en cuenta por los motores de búsqueda, puede ser difícil garantizar un SEO óptimo en todo momento.
En este artículo, exploraremos cómo las pruebas automatizadas, que aún son relativamente desconocidas para el SEO, se pueden utilizar para mejorar su SEO.
¿Qué es el SEO?
Es gracias al SEO - Search Engine Optimization (SEO) que los motores de búsqueda como Google pueden entender nuestras páginas web y permitir que los usuarios finales las descubran.
Esencialmente, es una forma estructurada de comunicar información sobre un sitio a los motores de búsqueda y sitios web.
Los motores de búsqueda utilizan bots para rastrear páginas web, encontrar sitios automáticamente, recopilar información sobre esas páginas web y ponerlas en una base de datos.
Esta base de datos está indexada de tal manera que la información de estas páginas se puede encontrar fácilmente.
Cuando busca información en un motor de búsqueda, extrae información de ese índice para proporcionar las páginas web más relevantes que coincidan con lo que está buscando.
Al optimizar los sitios con datos de SEO, es más probable que su sitio sea encontrado por usuarios de Internet relevantes.
Dicho esto, la base de una estrategia de SEO se basa en la calidad del contenido que se encuentra en su sitio. No existe una optimización técnica que pueda compensar el contenido duplicado (contenido reproducido de forma idéntica o casi idéntica en la web) o que no responda completamente a las preguntas de su mercado objetivo.
El objetivo de optimizar los aspectos técnicos del SEO a través de pruebas automatizadas es hacer que su contenido de calidad sea más fácilmente accesible para su mercado objetivo.
Factores que contribuyen al SEO que pueden ser monitoreados por pruebas automatizadas
Algunas cosas que pueden ser verificadas por una herramienta de prueba automatizada:
La presencia de etiquetas de título
Google conseille explicitement d’assurer que chaque page de votre site comporte un titre dans l'élément <title>.
Cela se trouve à l'intérieur de la balise <head> du document HTML et il est affiché dans la barre de titre du navigateur.
Este es el título que se muestra en los resultados de búsqueda. También vale la pena señalar que no puede tener más de una etiqueta de título en su página web.
La presencia de etiquetas de meta descripción
La balise <meta> est utilisée pour décrire les métadonnées d'une page web où la description de la page, les mots-clés, etc. sont spécifiés.
Cette balise doit se trouver à l'intérieur de la balise <head> du document HTML. Les métadonnées telles que la description sont utilisées par le navigateur et d'autres applications pour afficher des informations sur la page web.
Encontrarás herramientas que ayudan a validar la estructura de algunos metadatos, como la herramienta de prueba de datos estructurados de Google, pero cuando se trata de pruebas de regresión de metadatos reales, una herramienta de prueba automatizada muestra su utilidad.
La velocidad de carga del sitio
La experiencia del usuario es un factor clave en el SEO, y la velocidad de un sitio es uno de ellos.
Obviamente, un sitio que no se carga rápidamente en todos los navegadores y dispositivos tiende a alejar a las personas, crea una tasa de rebote más alta y, como resultado, hace un daño considerable al SEO de un sitio.
Las pruebas automatizadas pueden identificar errores de rendimiento que podrían estar ralentizando tu sitio para que puedas solucionarlos rápidamente.
Analice cómo las pruebas automatizadas pueden ayudar a garantizar el cumplimiento de las pautas de los motores de búsqueda en constante cambio, con un enfoque en las Web Core Vitals de Google.
La estructura de las URLs
Una estructura de URL clara y coherente es esencial para un buen SEO.
Las pruebas automatizadas pueden ayudarte a validar la estructura de tus URL y detectar errores como enlaces rotos, redireccionamientos incorrectos y URL canónicas faltantes.
Optimización de contenido para palabras clave
Las palabras clave juegan un papel crucial en el SEO de tu sitio web, y las pruebas automatizadas de SEO pueden ayudarte a identificar las palabras clave más relevantes para tu contenido e integrarlas estratégicamente en tus páginas.
Accesibilidad web
Los motores de búsqueda valoran mucho la experiencia del usuario, y la accesibilidad es uno de ellos. Garantiza que el contenido sea accesible para todos los usuarios, independientemente de sus capacidades físicas o sensoriales.
Como resultado, un sitio web accesible suele dar lugar a una mejor tasa de rebote, así como a una mejor comprensión del contenido por parte de los usuarios y los motores de búsqueda.
¿Por qué y cuándo automatizar las pruebas de SEO?
Hoy en día, las empresas lanzan software mucho más rápido, y una forma de probar y validar fácilmente los datos de SEO para las páginas web puede ser un verdadero impulso de confianza.
El SEO es un gran candidato para las pruebas automatizadas porque mirar las fuentes de las páginas puede ser una tarea ardua, y es posible que te pierdas los detalles.
Para mantener su clasificación en Google o en cualquier otro motor de búsqueda, debe asegurarse de que sus datos de SEO estén siempre presentes en su página web, porque si no lo están, su sitio no se indexará correctamente, o incluso no se indexará en absoluto, dependiendo de lo que falte.
Especialmente si estás migrando tu sitio utilizando una pila tecnológica diferente, por ejemplo, es esencial asegurarte de que todos tus metadatos HTML se migren correctamente a la nueva plataforma.
Además, si una empresa actualiza constantemente el frontend de su sitio web, sería una buena idea configurar pruebas para asegurarse de que los metadatos siguen presentes en la página antes de que se publique.
Los escenarios mencionados ponen de manifiesto que con los lanzamientos o migraciones, existe una alta probabilidad de que tus datos SEO se eliminen o cambien, y debes asegurarte de que esto permanezca constante, independientemente del contexto.
Al recopilar los datos en una tabla de referencia, se puede examinar la información de cada página individualmente de forma automática y garantizar una migración exitosa.
Pruebas manuales de SEO vs. pruebas de SEO automatizadas
Hay muchas empresas y personas que son capaces de realizar una auditoría SEO en sitios web.
Sin embargo, los resultados de dichas auditorías reflejan el estado del sitio en cualquier momento de un proceso en constante cambio, y están sujetos a errores humanos, así como a omisiones de detalles.
Además, estas pruebas manuales de SEO requieren una cantidad significativa de tiempo.
Las pruebas de SEO automatizadas le permiten tener un monitoreo continuo y completo que lo alerta sobre cualquier problema en todos los aspectos del SEO técnico de su sitio web de manera eficiente.
Un ciclo de desarrollo que prioriza el SEO en cada etapa
Las pruebas automatizadas se utilizan con frecuencia en los ciclos de desarrollo para detectar errores relacionados con la lógica, la sintaxis y los errores de integración.
Sin embargo, la incorporación de pruebas de SEO automatizadas en el flujo de trabajo de desarrollo continuo y los procesos de integración continua ayuda a proporcionar directrices claras de SEO a los equipos técnicos, optimizando el desarrollo de un sitio web para SEO desde el principio, en todos los niveles.
Mr Suricate - Líder francés en pruebas automatizadas sin código
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